Как часто Google переписывает метаописания

Недавно компания Ahrefs провела исследование и выяснила, что по страницам из топ-10 Google игнорирует метаописания в 63% случаев.

Они использовали 30 тысяч ключевых слов, взятых от существующих и бывших клиентов (за исключением брендовых запросов). Загрузив эти фразы в STAT Search Analytics, они получили позиции для десктопных и мобильных результатов поиска, извлекли данные по метатегу description и в тех случаях, когда его текст отсутствовал, расценивали это как игнорирование метаописания со стороны Google.

Полученные результаты оценивались по трём параметрам:

• Ранжирование на первой странице
• Объём поиска
• Длина запроса

Специалисты Portent также использовали эти данные для оценки фактической длины отображаемых метаописаний и переписанных сниппетов.

Частота переписывания для результатов на первой странице

В десктопной выдаче этот показатель составлял 68%, в мобильной – 71%. Другими словами, при ранжировании на первой странице Google использует заданное метаописание примерно в 30% случаев.

У Ahrefs этот показатель был немного ниже (63%), но примерно на том же уровне.

Частота переписывания также разнилась в зависимости от позиции.

Обратите внимание на всплеск в районе 4-6 позиций в десктопной SERP. Авторы отчёта предполагают, что таким образом Google может пытаться повысить релевантность результатов на этих местах. 

Примечательно также, что частота переписывания повышается с увеличением позиции. Опять же, это, вероятно, призвано повысить релевантность результатов на 2-3 страницах выдачи.

Частота переписывания в зависимости от объёма поиска

Исследование показало, что чем выше объём поиска по ключевому слову, тем реже Google переписывает метаописания.

Частота переписывания в зависимости от длины запроса

Как и в случае объёма поиска, по long-tail запросам Google больше склонен переписывать метаописания, чем по коротким фразам.

Длина отображаемых метаописаний

На десктопах отображаемое количество символов достигало пиковой частоты на уровне 156 знаков, а после 165 знаков она резко снижалась. Ещё один пик наблюдался на уровне 142 знаков.

На мобильных устройствах отмечалась похожая ситуация:

Длина метаописаний с указанием даты публикации

Авторы отчёта также разделили те результаты, в описании которых отображалась или отсутствовала дата публикации.

Без указания даты длина метаописания на десктопах составляла 150-160 знаков. Иногда она доходила и до 165 символов.

Если же в описании присутствовала дата, то его длина составляла 138-148 символов.

На мобильных устройствах места ещё меньше: без даты длина сниппета достигала пиковой частоты на уровне 118 символов, а после 121 знака она резко снижалась.

Это значит, что безопасный лимит для мобильных метаописаний без даты – около 120 символов, что примерно на 25% меньше, чем на десктопах.

Длина переписанных описаний

Какое пространство Google выделяет для создаваемых им описаний? Как выяснилось, оно немного больше, чем то, которым располагают владельцы сайтов.

В десктопных результатах без даты описания, создаваемые Google, достигали пиковой частоты на отметке в 160 символов, а после 167 знаков она резко снижалась.

В результатах с датами пиковые значения наблюдались на уровне 147 символов, а после 149 знаков частота быстро падала.

Также в поисковой выдаче по-прежнему присутствует лимит в 320 символов. Однако только для тех описаний, которые создаёт Google.

На мобильных устройствах созданные Google описания (без даты) составляли от 114 до 121 символов, а пик наблюдался на уровне 118 знаков.

Если в сниппете присутствовала дата, то описание сокращалось до 99-105 символов с пиком на уровне 100 знаков.

Также встречались описания длиной около 150, 175, 200, 250 и 320 символов, но редко.

Выводы

Поскольку Google реже всего переписывает метаописания в результатах поиска по коротким ключевым словам с большим объёмом поиска, то следует помнить о том, для каких запросов создаются описания.

Для десктопной выдачи специалисты Portent рекомендуют создавать описания длиной 150-160 символов, а для мобильной – 120 символов.

При отображении даты на десктопах длина метаописания должна составлять порядка 138-148 символов, а на мобильных устройствах – до 105, при этом самая важная часть текста должна приходиться на первые 100 символов.

Авторы отчёта также отметили, что на мобильных устройствах наличие даты публикации в сниппете выглядит несколько странно, а самая частая длина отображаемого описания составляет 95-105 символов. Реже Google показывает 112-126 символов.