Линкбилдинг

Наблюдения и советы

Ниже – общий список тех тезисов, которые были представлены в треде. Некоторые из этих наблюдений и советов касаются западного рынка, но большинство из них являются достаточно универсальными и будут интересны и специалистам в других регионах.

• Использование видео в кампании позволяет увеличить показатели открываемости до 65% и более. 
• Используйте Dropbox для отправки файлов в пресс-релизах, а не прикрепляйте их к письму.
• Раннее утро – наилучшее время для аутрича.
• У лучших идей всегда есть международная перспектива как главный крючок.
• SEO-кампания также может работать и в других областях (социальные сети, бренд, электронная почта) – и у вас будет на 90% больше шансов получить больший бюджет в один прекрасный день (в том числе от других команд).
• Чтобы начать получать результаты от кампании, потребуется минимум несколько недель. Клиенты терпеть не могут ждать. Составьте план, обеспечивающий систематические результаты.
• Отчеты о ссылках так же важны, как и идеи. Научитесь создавать хорошие отчеты, и вы уже на шаг впереди к продвижению по службе.
• Выходные и праздничные дни очень успешны для размещения ссылок. Пока все остальные отдыхают, мы работаем, и это дает результат.
• Включайте в свои письма для аутрича максимум 3 внешние ссылки (идеально 2), чтобы повысить шансы на получение ссылки и не попасть в спам.
• Знать показатели открытия писем очень важно – используйте BuzzStream.
• Стройте отношения в Twitter, это помогает.
• Nofollow-ссылки столь же ценны. Временами старайтесь не думать, как оптимизатор, и привлекайте трафик.
• Некоторые партнерские ссылки имеют ценность для поиска.
• Традиционные PR-команды будут вашим препятствием – учитесь работать с ними, но не передавайте им власть над вашей работой.
• Опросы – это пустая трата времени. Данные можно получить другими способами.
• Ньюсджекинг (использование актуальных новостей и инфовсплесков) и реактивное комментирование – одни из самых эффективных стратегий линкбилдинга.
• Большие модные кампании не всегда обеспечивают такие же крупные результаты. Хотя вашим клиентам они могут нравиться.
• Ссылки могут оказывать влияние намного быстрее, чем вы думаете. Мы наблюдали изменения в ранжировании всего через неделю. SEO тоже может быть краткосрочным.
• Не звоните журналистам. На звонки ни у кого нет времени. 
• В электронных письмах излагайте суть дела, убирайте лишний мусор.
• Используйте визуальные элементы в большом количестве.
• TYLA (популярный британский сайт для женщин) обеспечивает больше всего трафика для брендов в таких тематиках, как мода и стиль жизни.
• Cosmo – самый большой драйвер трафика в таких тематиках, как женщины/секс.
• Публикации на сайте Daily Mail получают больше всего репостов.
• Журналисты ссылаются на спорные сайты, если это действительно отличный контент.
• Финансы/бизнес – это, вероятно, самая простая ниша для создания ссылок на сайты.
• Количество ссылок на кампанию не имеет значения. Достичь первой позиции в ранжировании можно с помощью нескольких ссылок – всего лишь лучших, чем у конкурентов.
• Проводите ссылочный аудит и получайте те ссылки, которых у вас действительно нет.
• Перестаньте просто создавать ссылки на блог и придерживайтесь более стратегического подхода к ссылочному весу.
• Внутренние ссылки в контенте вашей кампании более ценные, чем вы думаете.
• Постоянное получение ссылок – вот, что отличает вас от неудачников. 
• Кампании, ориентированные на глобальный индекс, почти всегда получают более 80 ссылок.
• Не просите ссылку в первом письме. В 99% случаев вы получите ссылку, не прося об этом, если ваш контент достаточно хорош. Если вы обязаны спросить – спросите. 
• Если журналист не открывает ваше письмо, попробуйте изменить тему сообщения.
• Всегда благодарите журналистов за добавление ссылки. Это поможет при следующем обращении.
• Не ограничивайте кампанию определенным регионом – выходите на глобальный уровень, даже если ваш клиент на нем пока не работает. Это позволит привлечь больше ссылок по интересующему вас региону.